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什么是私有域流量?企业和品牌如何将公共域流量转换为私有域流量?

  什么是私有域流量?企业和品牌如何将公共域流量转换为私有域流量?

  在过去的两年中,私有域流量的概念不断被提及,但是关于私有域流量的许多细节还没有被很好地理解。今天,兰昌营销将告诉你什么是私有域名流量。企业和品牌如何将公共域流量转换为私有域流量?

  什么是私有域流量?

  公共域流量和私有域流量,顾名思义,是公共域中的活动用户和私有域中的活动用户之间的区别。我们常见的在线公共域流量,如微博的热门搜索列表、颤音的首页视频、主要应用的搜索栏等。以及离线公共域流量,例如社区外墙上的公告板、电视和广播广告、报纸和杂志广告空间等。对所有用户开放。私有域流量从某个企业、品牌甚至个人开始,所有活跃用户都在一个域内,如微信朋友圈、社区所有者群、企业微信公共号、自有品牌直播室、自有品牌APP等。以及线下私人聚会、企业摊位等。

  什么是私有域流量?企业和品牌如何将公共域流量转换为私有域流量?

  与公共域流量相比,私有域流量有限,用户较少,但用户之间的联系更紧密,相互信任偏好更高,因此私有域流量更容易转换。

  企业和品牌如何将公共域流量转化为私有域流量,以实现私有域的维护和转换?

  多通道分流和单通道聚合将尽可能多的公共域流量传输到私有域流量。企业首先需要建立多渠道分销矩阵。图形和文本推广、短视频传输、直播流、离线峰会活动……公共领域流量流是一个漫长而庞大的过程。企业可以根据实际资源实力和企业定位优先级,突破多个平台,多渠道获取客户。

  为了更好地维护和管理流量用户,企业需要最终将流量汇总到一个单一的平台上进行培育,并通过预设的渠道嵌入点的形式掌握不同的流量来源渠道,从而初步了解其对企业的认知和需求,为后续的精准营销和定制维护打下更好的基础。

  目前,由于微信的用户和日常使用时间远远高于其他平台,许多企业将选择将公共领域流量分流到微信公共平台(一个私有领域流量平台)进行统一管理。

  精确营销,一对一定制维护

  当企业将公共域流量转换为私有域流量时,它需要分层管理不同的用户。由于用户来源、企业认知、预设需求和接受度不同。通过SCRM微信营销自动化技术,企业可以根据用户的保留信息和第三方的扩展信息,具体分析用户当前的需求,为用户推送个性化菜单和个性化图形信息,使用聊天机器人获取更多的用户表单和信息,而不会引起用户的反感,从而更全面地刻画用户肖像,便于后续更准确的品牌信息获取。

  什么是私有域流量?企业和品牌如何将公共域流量转换为私有域流量?

公共域流量

  在整个周期内耐心培养用户,提升品牌形象

  据统计,超过80%的销售订单不是在第一次甚至第二次或第三次接触时售出的。新用户的转化是一个非常漫长的过程,品牌需要有足够的耐心和有针对性的用户培养机制,并长时间合理地出现在用户周围,让用户逐渐对品牌产生偏好,最终推广成单一产品。

  对于用户的培育,SCRM工具帮助企业预设用户旅程,引导用户自主产生触发行为,从而一步步获取更具针对性和营销性的信息。这也是私域流量平台能为用户呈现的自主定制化旅程和培育机制。

  有吸引力信息强提醒、强转化

  优惠、现实促销永远是私域流量最终转化的重要方法。例如私域流量的代表——朋友圈限时团购信息、或者微信公众号为用户定向推送的限时五折券,对用户都具有强吸引力强提醒力的转化。利用SCRM工具对潜在用户进行消费券到期使用的提醒,可以避免遗漏掉的销售线索。

  了解私域流量是什么,它对于企业获客转化的重要性,尽可能地把公域流量转到私域流量平台上,由此通过合理的用户培育旅程和精准营销信息触达实现最终的转化,由此完成企业营销获客的闭环。


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